网站优化，简单讲就是把这一块活儿交给更专业的人来干。它不是什么新概念，只是做法一直在变。

内容这块最费功夫

说白了，判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。

听起来简单，审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。

我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。

• 那些搜索量小的长词，加起来实际上很可观，而且来的人更精准。

换个说法，原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。

有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。

看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。

页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。

本地同行做得好的地方，值得研究但别照搬。人家的优势未必是你的优势。

电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。

信源这件事比想象中重要。同样的内容，放在有积累的站点上和放在新站上，效果差很多。

线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

有个细节，效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。

后来才发现，自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。

参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。

合作方的官网链过来，比随便找个链接有用得多。相关性才是关键。

访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。各家情况不一样。

前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。

• 验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。

我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。

• 内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。

别嫌我啰嗦。

• 带价格的搜索意图很强，页面就把区间和影响因素写明白。

老实说，报表要有判断，光列数字等于没做。

看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。

技术和内容得配合，分开做容易出结构性的问题。

看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。

• 署上作者，显得有人负责，比匿名强。

竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。

节奏和心态

做久了会发现，能坚持下来的人，最后都过得不差。这行真的是剩者为王。

先说个前提，跨部门推进最麻烦的是责任不清。谁负责哪块，一开始就要划好。

网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。

我自己踩过，无锡的市场有它自己的节奏，照搬一线城市的打法，未必合适。

• GEO 和 SEO 到底什么关系？我一般这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。

承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。

每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来很有用。

案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。

这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。

做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。

我觉得接下来比的不是谁写得多，而是谁的内容能被信任、被引用。

搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。

小标题要能单独读懂，这样用户快速扫的时候能抓住重点。

顺便提一句，内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。

站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。

视频内容补一份文字稿，能被索引的内容就多一块。

这事吧，HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。

写完了。有些话说得直，别介意。